企业开发一个新产品时，包装设计通常是产品上市前的重要环节。一个包装需要同时面对消费者、销售渠道、生产工厂、物流运输和品牌管理等多个方面，因此包装设计往往不是简单的视觉美化，而是一项需要多方协同的工作。
如果企业提前了解包装设计的一般流程，就可以更清楚地准备资料，也可以减少项目过程中因为需求不明确而产生的大量修改。
一、第一步先明确产品定位
包装设计开始之前，首先需要弄清楚产品本身。
企业可以先回答几个问题：
产品是什么；
主要卖给谁；
主要使用场景是什么；
价格区间大概如何；
主要在哪些渠道销售；
与同类产品相比有哪些特点。
例如，同样是一款茶叶，日常口粮茶、商务礼盒、年轻消费茶饮和文旅伴手礼，对包装的需求可能完全不同。
如果产品定位偏日常使用，包装需要考虑方便和成本。
如果主要用于礼赠，则可能更加关注礼盒结构和开箱体验。
所以，包装设计的第一步通常不是画图，而是了解产品。
二、第二步梳理品牌视觉
如果企业已经拥有Logo和VI系统，包装设计应尽量延续品牌识别。
常见可以使用的品牌元素包括：
Logo；
标准色；
辅助色；
字体；
辅助图形；
品牌纹样；
摄影风格；
插画风格。
如果企业没有完整VI，也可以在包装项目中先建立基础规则。
例如，确定一个主要颜色体系和字体体系，避免不同产品每次都重新设计一套完全无关的视觉。
对于需要长期推出多个SKU的品牌来说，这一点尤其重要。
三、第三步研究产品信息层级
包装正面面积有限，不可能把所有内容做得一样大。
因此，需要判断消费者最先应该看到什么。
通常可以分为几个层级。
第一层是品牌。
第二层是产品名称。
第三层是核心产品信息。
第四层是规格或者口味。
第五层才是辅助说明。
如果所有文字都非常突出，包装视觉会显得拥挤。
设计的作用之一，就是建立清晰阅读顺序。
消费者在短时间内能够知道这是什么产品、属于什么品牌、有什么基本特点，已经完成了包装最基础的信息任务。
四、第四步确定包装结构和尺寸
视觉设计之前最好先明确包装尺寸。
常见包装结构包括：
纸盒；
天地盖；
抽屉盒；
折叠盒；
软包装袋；
瓶贴；
罐装；
礼盒；
组合套装。
不同结构会直接影响视觉版面。
例如，瓶贴是环绕式阅读，纸盒则有正面、侧面和背面。
礼盒打开以后还可能有内托和多层结构。
如果视觉设计做完以后才修改结构，往往需要重新调整大量版面。
所以，结构和视觉最好同步推进。
五、第五步建立包装视觉方向
包装视觉方向可以从品牌定位和消费者需求中寻找。
常见设计方式包括：
文字型；
摄影型；
插画型；
图形型；
传统文化型；
极简型；
信息型。
没有哪一种风格适用于所有产品。
食品品牌可以通过食材图片建立直观认知，也可以通过插画形成独特风格。
科技产品包装可能更加重视参数和产品形象。
儿童产品则可能需要更有亲和力的视觉表达。
关键是设计方式是否与产品真实属性协调。
六、第六步形成系列产品规则
如果一个品牌只有一个产品，包装设计相对简单。
但很多企业拥有多个口味、规格和系列。
这时候需要建立“统一中有区别”的系统。
例如：
同一系列保持相同版式；
不同口味用不同颜色；
不同规格保持相同结构；
产品名称位置统一；
系列编号统一。
这样做可以减少消费者的识别成本。
同时，企业未来增加新品时，也可以沿用已有体系，而不是每次重新设计。
七、第七步进行实际效果测试
包装方案完成以后，可以制作模拟效果。
例如放到：
货架；
电商页面；
桌面；
礼盒场景；
便利店；
超市；
手机页面。
通过这些模拟，可以观察包装在真实环境下是否清晰。
有时单独看包装图觉得颜色足够醒目，但放到同类产品旁边以后可能变得普通。
也有些包装在线下效果很好，但缩小到手机电商图以后文字看不清。
实际场景测试能够帮助发现这类问题。
八、第八步进行打样
在正式批量生产之前，通常可以先进行包装打样。
打样可以查看：
颜色；
字体大小；
纸张效果；
盒型；
开合方式；
特殊工艺；
实际尺寸。
屏幕中的颜色与纸张上的颜色可能存在差异。
不同材质也会改变最终视觉效果。
因此，对于比较重要的产品，打样环节具有实际意义。
九、第九步整理生产文件
最终设计完成以后，需要整理可以用于生产的文件。
通常会涉及：
刀版文件；
印刷文件；
字体处理；
图片分辨率；
颜色模式；
出血；
工艺标注；
Pantone色或者专色信息。
具体要求可以根据印刷厂和包装供应商的生产规范进行调整。
企业也可以保留一套包装设计规范，方便以后新增产品。
企业包装设计是产品、品牌、销售和生产之间的连接环节。前期定位清楚、信息层级合理、结构明确，再进入视觉设计和打样，更有利于后续产品稳定上市和系列化管理。