“品牌设计”和“VI设计”经常同时出现，因此不少企业会把两者理解成同一件事情。
实际上，两者之间存在比较密切的关系，但侧重点并不完全相同。
简单来说，品牌设计的范围通常更广，而VI设计主要解决视觉识别系统的问题。
一、什么是品牌设计？
品牌设计通常围绕品牌整体形象展开。
除了视觉部分之外，一些品牌设计项目还可能涉及品牌定位、品牌核心价值、品牌语言、品牌架构以及品牌传播方向。
其核心目标是帮助品牌形成相对清晰、一致的市场表达。
二、什么是VI设计？
VI是Visual Identity的缩写，即视觉识别系统。
VI设计主要通过LOGO、字体、颜色以及各种应用规范建立统一视觉识别。
常见内容包括：
品牌LOGO；
标准字体；
品牌标准色；
辅助图形；
名片；
信封；
宣传资料；
工牌；
办公用品；
门店视觉；
包装应用；
网站视觉等。
因此，VI设计通常可以看作品牌设计体系中的重要组成部分。
三、品牌设计和VI设计如何选择？
企业应该根据自身实际问题选择。
如果企业已经有比较明确的品牌定位，只是LOGO老化、视觉不统一，则可以重点进行VI设计或视觉升级。
如果企业正在重新定位、进入新市场或者推出全新品牌，则可能需要从品牌定位、品牌策略一直做到VI设计和应用落地。
四、为什么不能只关注LOGO？
LOGO只是消费者识别品牌的一个入口。
消费者真正接触品牌时，往往还会看到包装、门店、网站、短视频、电商页面、宣传海报等大量视觉内容。
如果只有LOGO经过设计，而其他视觉内容缺乏统一体系，整体品牌识别仍然可能比较混乱。
所以企业做品牌设计时，需要从实际触点考虑，而不是只关注单个图形。
五、品牌升级应该先改什么？
品牌升级并不意味着全部推翻重做。
如果原有品牌已经积累了一定认知，可以保留具有识别度的颜色、图形或名称，在此基础上进行优化。
具体需要调整多少，应根据品牌现状、用户认知以及业务变化决定。
六、总结
品牌设计关注的是品牌整体表达，而VI设计更加聚焦视觉识别系统。
企业在选择品牌设计服务时，可以先判断自身主要问题来自品牌定位、视觉系统还是实际应用，再确定项目范围。
避免项目范围过大，也避免只修改LOGO却没有解决真正的品牌问题。