企业网站设计的核心并不是把公司资料搬到网上，而是通过合理的信息结构，让访问者能够在较短时间内了解企业是谁、提供什么产品或服务、是否符合自己的需求以及如何进一步联系。
很多企业官网页面数量不少，但真正能够帮助用户理解业务的内容并不多。出现这种情况，通常不是因为网站缺少设计，而是网站结构主要按照企业内部资料整理，没有按照用户阅读路径进行规划。
一、企业网站设计首先要明确用户是谁
不同企业的网站访问者可能完全不同。
例如：
制造企业面对采购人员；
软件企业面对企业管理者和技术人员；
培训机构面对学生和家长；
品牌公司面对消费者；
设计公司面对市场负责人；
外贸企业面对海外采购商。
只有明确主要访问者，才能决定页面应该重点展示什么。
例如，采购人员更加关注产品参数、生产能力、认证和联系方式；品牌消费者可能更加关注产品特点、场景图片和购买渠道。
因此，企业网站设计之前可以先整理主要用户类型和他们最关心的问题。
二、网站首页不要只介绍企业自己
很多官网首页第一屏就写大量企业历史。
但用户进入网站时，首先关心的通常是“你能提供什么”。
因此，首页可以先清楚说明企业业务。
例如：
企业提供什么产品；
主要服务哪些行业；
有哪些核心服务；
可以解决什么类型的问题。
然后再逐渐展示企业介绍和发展历史。
这种方式更符合用户理解顺序。
三、产品页面应该如何设计？
产品型企业的网站设计通常会把产品中心作为重点。
如果产品数量较多，需要先进行合理分类。
例如：
按照产品类型；
按照应用场景；
按照行业；
按照型号；
按照功能进行分类。
产品列表页应该帮助用户快速筛选。
产品详情页则需要提供更加完整的信息。
常见内容包括：
产品名称；
产品图片；
产品特点；
规格参数；
应用场景；
相关资料；
相关产品；
咨询入口。
如果产品详情页只有一张图片和几个参数，很难承载搜索和用户了解需求。
四、服务型企业网站应该强调服务过程
咨询、设计、软件开发、营销、法律、财税等服务型企业，用户购买的不是具体实物，因此网站设计需要降低理解难度。
服务页面可以重点介绍：
服务内容；
适合哪些企业；
主要解决什么问题；
服务流程；
项目周期；
常见交付内容；
相关案例；
常见问题。
这种结构能够帮助访问者判断服务是否符合自己的需求。
五、案例页面是企业网站的重要内容
案例能够把抽象的企业能力转化为真实项目。
案例页面不建议只放一张图片和客户名称。
可以适当介绍：
项目背景；
客户需求；
项目内容；
解决思路；
实际交付；
项目图片。
但涉及客户数据和项目成果时，需要以真实资料为基础，不宜使用无法验证的夸张数字。
企业网站设计中加入结构完整的案例内容，也有利于网站形成更多差异化页面。
六、关于我们页面应该写什么？
关于我们并不只是企业介绍。
可以根据企业情况加入：
公司简介；
发展历程；
企业文化；
团队；
办公环境；
生产基地；
资质；
品牌故事。
但并不是每一项都必须存在。
中小企业可以优先展示能够帮助客户理解和建立信任的信息。
例如，制造企业可以重点展示工厂和生产流程，设计公司可以展示团队和方法，科技企业可以介绍研发方向。
七、咨询入口要方便但不要过度干扰
企业网站通常希望获得客户咨询。
常见入口包括：
联系电话；
在线表单；
微信；
在线客服；
邮箱；
预约按钮。
这些入口需要方便找到。
但并不意味着每个页面都需要弹出多个窗口。
频繁自动弹窗可能影响阅读体验。
更适合的方式是在页头、页尾以及重要内容区域设置清晰按钮，让真正有需求的用户能够快速联系。
八、网站内容应该使用用户能理解的语言
不少企业网站大量使用内部术语。
企业员工很熟悉，但外部用户不一定理解。
网站设计时，可以把专业术语与通俗解释结合。
例如，一个工业设备页面可以既写专业型号，又通过简短说明解释应用场景。
一个软件系统可以写功能名称，也可以解释它帮助用户完成什么工作。
内容越容易理解，页面信息传递效率通常越高。
九、企业网站需要建立持续内容更新能力
网站上线后，如果多年没有任何更新，很容易逐渐失去内容价值。
企业可以根据自身资源维护：
行业资讯；
企业新闻；
产品知识；
常见问题；
案例；
解决方案。
不需要为了更新而发布大量没有价值的文章。
更适合围绕用户真实搜索和业务问题持续增加内容。
例如，机械企业可以写产品选型、维护和应用知识；设计公司可以写品牌、包装、网站等行业分析。
十、企业网站设计还要考虑搜索引擎
企业希望网站被百度搜索到，页面需要具备基础SEO条件。
例如：
首页核心主题明确；
产品分类页面可以被抓取；
产品详情页拥有独立URL；
文章页面拥有标题和正文；
URL层级不要过深；
避免大量重复页面；
图片添加合理alt信息；
建立站内链接。
SEO不能仅依赖上线后填写几个关键词。
网站结构本身是否清楚，会影响后续搜索优化空间。
十一、页面设计需要与品牌保持一致
企业网站是数字品牌的一部分。
如果线下宣传、Logo和网站完全不同，会影响品牌整体一致性。
网站颜色、字体、图片和按钮可以按照VI进行延伸。
对于没有完整VI的企业，也可以建立一套简单网站视觉规范，例如：
主色；
辅助色；
标题字体；
正文字体；
按钮样式；
图片风格。
这样不同页面即使由不同人员维护，也能够保持相对统一。
企业网站设计需要兼顾品牌展示、产品介绍、客户理解、咨询转化和长期内容运营。网站不是企业资料的简单电子化，而是面向客户重新组织信息的过程。