企业做网站时，如果希望后续通过百度搜索获取自然流量，就需要在网站设计和开发阶段考虑SEO基础结构。SEO并不是网站上线以后再添加几个关键词，而是与网站栏目、URL、页面模板、内容展示和技术实现都有关系。
一个视觉漂亮的网站，如果搜索引擎无法正常读取主要内容，后期SEO空间就会受到限制。因此，SEO友好的网站设计需要在项目早期参与规划。
一、首先要建立清晰的网站结构
网站结构可以帮助用户和搜索引擎理解页面关系。
常见结构：
首页；
一级栏目；
二级栏目；
详情页。
例如：
首页
→产品中心
→包装设备
→某型号包装设备
这种结构比较清楚。
不建议无实际必要地建立过深层级。
如果用户需要经过五六层目录才能访问产品，网站内部链接权重传递和使用体验都会更加复杂。
二、每个页面应该有明确主题
SEO网站设计中，一个页面最好围绕一个主要主题组织。
例如：
首页主要介绍企业核心业务；
包装设计页面主要介绍包装设计服务；
网站设计页面主要介绍网站设计服务；
具体案例页面介绍对应项目。
如果一个页面同时堆叠几十个无关关键词，主题会变得模糊。
关键词应该自然出现在：
Title；
H1；
正文；
相关链接中。
但不需要机械重复。
三、Title应该如何设计？
Title是搜索结果中的重要信息。
通常需要准确说明页面主题。
例如：
网站设计-企业官网设计与网站建设服务-品牌名称
具体形式可以结合品牌和业务调整。
不建议所有页面使用相同Title。
产品页、文章页、栏目页都应该根据内容拥有相对独立标题。
同时也要避免为了SEO不断重复相同关键词。
四、H1在网站设计中有什么作用？
H1通常用于页面主标题。
例如，一个“网站设计”服务页面，可以设置：
H1：企业网站设计与官网建设
页面下面的二级内容再使用H2。
例如：
网站设计包括哪些内容；
网站设计流程；
网站设计案例。
这种层级既方便用户阅读，也能够帮助搜索引擎理解文章结构。
一个页面通常不需要放大量H1。
五、重要文字不要全部做成图片
一些设计师为了保证字体效果，会把标题和文字直接放进图片。
这样用户可以看到，但搜索引擎对图片中文字的理解并不等同于HTML正文。
因此，核心内容最好使用真实文本。
可以通过CSS实现字体、颜色和排版。
图片主要用于：
产品；
案例；
视觉氛围。
这样设计与SEO可以兼顾。
六、URL应该尽量清晰稳定
URL设计可以考虑：
简洁；
可读；
长期稳定。
例如：
/website-design/
比包含大量随机参数的地址更容易理解。
对于中文网站，也可以使用拼音或英文路径。
关键是建立统一规则。
网站上线以后不要频繁修改URL。
如果必须修改，需要做好301跳转。
七、网站设计要避免产生大量重复页面
筛选、参数、分页和搜索功能可能生成很多URL。
例如：
?sort=1；
?sort=2；
?color=red。
如果所有参数页面都允许搜索引擎抓取，可能形成大量重复内容。
因此，开发阶段需要根据实际情况处理：
Canonical；
Robots；
noindex；
URL规则。
不能等网站已经产生几十万个重复URL以后再处理。
八、内链设计非常重要
网站页面之间需要合理链接。
例如，文章“网站设计多少钱”可以链接到网站设计服务页面。
服务页面可以链接相关案例。
案例页面可以链接相关行业页面。
这些链接帮助用户继续浏览，也能够帮助搜索引擎发现更多页面。
网站设计时可以预留：
相关内容；
推荐案例；
相关产品；
面包屑。
但相关链接应该真正相关，而不是随机推荐。
九、面包屑有什么作用？
面包屑可以显示页面位置。
例如：
首页>网站设计>网站设计多少钱
这样用户知道自己当前所在位置。
对于层级较多的网站，面包屑尤其有用。
开发时还可以根据需要加入结构化数据。
十、网站速度也是基础体验问题
百度搜索流量最终仍然由真实用户访问。
如果页面打开很慢，用户体验会受到影响。
可以通过：
图片压缩；
减少脚本；
缓存；
CDN；
合理服务器配置改善速度。
网站设计阶段要避免为了视觉效果加入大量不必要资源。
十一、手机端体验不能忽视
移动端页面应该保证：
内容完整；
字体正常；
按钮可点击；
导航清楚；
没有大面积遮挡弹窗。
如果电脑端内容非常完整，但手机端大量隐藏重要正文，也可能影响用户理解。
响应式设计需要保证不同终端核心信息基本一致。
十二、文章系统要适合长期发布
如果企业计划通过SEO持续增加内容，后台文章系统需要支持：
Title；
Description；
H1；
自定义URL；
正文；
图片alt；
相关内容。
文章页面模板也要保证正文可以正常抓取。
不要使用必须登录或者复杂交互以后才能看到正文的方式。
十三、网站地图和Robots需要正确配置
网站上线后可以生成XML Sitemap，帮助搜索引擎发现重要页面。
Robots.txt则用于控制爬虫访问范围。
配置时需要谨慎。
例如，不要误把整个网站Disallow掉。
测试环境如果设置了禁止抓取，正式上线时也要检查是否已经解除。
十四、404和301需要提前规划
页面删除以后，应该根据情况：
返回404；
或者301到真正对应的新页面。
不能所有不存在的URL都返回200。
这样可能产生大量软404。
网站改版时尤其需要整理旧URL跳转关系。
十五、SEO网站设计更需要真实内容
技术结构只是基础。
如果网站只有大量模板页面，没有实际有价值的内容，很难仅依靠结构获得长期搜索表现。
企业可以围绕真实用户问题持续建设内容。
例如，网站设计行业可以覆盖：
网站设计流程；
网站设计费用；
企业官网怎么做；
响应式网站；
网站改版；
SEO网站结构。
不同文章解决不同搜索问题，再通过内链连接到核心业务页面。
SEO友好的网站设计，本质上是让用户容易阅读、搜索引擎容易理解、企业方便持续维护。页面结构、技术抓取和内容体系如果在建站初期就进行规划，后续百度SEO运营会更加顺畅。